开运体育从专为儿童设计的颗粒积木到成人可拼的积木赛车、城堡、庭院建筑，乐高玩具覆盖了各个年龄层面，成为当今风靡全球的流行玩具。下至3岁小孩，上至99岁成年人，乐高是如何“蛊惑”全年龄段用户的？
在大多数人的印象中，乐高就是用一块一块小积木拼凑成的各种小人、建筑和物品的玩具。但是随着乐高国民度的提升、明星的安利和都市空巢年轻人的剧增，大量有钱有闲的成年人也开始入坑，成为乐高的“脑残粉”。现如今，乐高已经不止是孩子们的一种玩具，更是成年人用来创造的一种工具。
在所有积木玩具品牌中，乐高以其丰富的色彩、多样的造型受到了众多小朋友的喜爱。只要把两块毫无生气的积木拼接在一起，仿佛就打开看一个充满无限可能的世界，因此拼搭起来趣味性也非常强，这对于小朋友来说，可以有更多创意玩法，让小朋友保持好奇心。同时，乐高还具备一定的“教育”意义，开放性的拼搭玩法，可以充分锻炼孩童的动手能力，激发出无限的想象力和创造力，强化小朋友的逻辑思维能力。小朋友在寓教于乐中掌握的技能，往往能够对未来的成功起到至关重要的作用。
乐高在产品方面，不仅为小朋友们提供了益智游戏，而且也针对不同年龄段设置了不同难度的玩法，让各个年龄段都能从中找到那份单纯的快乐。尤其是成年人，他们将情怀寄托于乐高上，在大小不一、颜色各异的积木中发挥自己的创造力，也能洗去生活里的疲惫。
自2012年以来，购买乐高的成年人增加了65%。其中，50%的人年龄段是18-34岁，32%的人年龄段是35-54岁，55岁以上的，比例也有18%。
对于成年人来说，将一块又一块积木拼接到一起，最终组装出自己心仪的模样，这会让不少人收获充分的成就感和自我满足感。在乐高发布的《玩乐报告》（Play Well Report）中可以看到，91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活，86%的成年人在乐高中得到了减压。
总而言之，无论是小朋友还是成年人，总能在乐高积木的拼砌体验中找到自己的无限创意和乐趣。对于小孩子来说，乐高通过不同的产品，启迪和培养小朋友多种能力，引导孩子们的价值观与不同性格。在成年人的世界里，乐高积木为忙碌的生活创造出“空白”的时间，沉浸在拼砌的玩乐体验中，不失为一种放松和减压的方式。年龄不限，玩法不限，乐趣也无限。这就是乐高，一款不止是玩具的玩具，风靡全球，老少皆宜。据淘宝的数据显示，目前乐高玩家已超过一千万，深度玩家一年甚至烧钱高达1200万。
在市场激烈的竞争下，没有创新，品牌就会老化，甚至是衰落。因此，随着时代的发展和消费者的变化，品牌需要通过创新与时俱进。正如不断突破大众认知的乐高，总是充满着无限的可能，可以不断被重复利用，不断创新，这或许也是乐高作为玩具产品，却能从容应对来自于技术、市场的各种变化和更迭，始终屹立于玩具界的潮头的原因。
作为一款适用于儿童的玩具品牌，乐高一直以来对品质的追求从未松懈。每块积木的制造都要经历模塑、上色装饰及包装等三个主要生产环节，并需完成测试，确保不会掉色后才算合格。同时，在材质的选择上也确保其安全性，传统材质为ABS安全材质，后来采用了可循环利用材料。
在创新的大前提下，始终奉行产品质量和安全高于一切的理念，让乐高60年前生产的积木依旧能够和如今的积木完美拼接，也让“只有最好才是好”的初心成为乐高公司延续至今的第一准则。
品牌的创新并非漫无目的、没有边界，相反，为创新设立边界，强化坚守的原则，才能将有限的资源进行聚焦，进而实现质的突破。乐高的创新一直坚持“少即是多”的原则，只有将公司的资源集中于积木这一单独领域，才能生产出更多赚钱的产品。
这样的策略，与苹果“只做一部手机”的理念有着异曲同工的地方，乔布斯有一句名言：“创新就是否定1000次”。而乐高同样如此，早年间的乐高把全部精力完全放在了设计积木这一件事情上，舍去了很多外界看上去很好的发展方向。但也正是这样的创新，让乐高更加聚焦，成为玩具行业的翘楚。
与此同时，乐高的创新也并非固步自封，而是不断将用户和经销商的意见融入到产品设计的过程中，让乐高真正实现“只有最好才是好”的理念。乐高通过家访，观察孩子们的行为需求，并进行针对性的创新。比如乐高曾进行了一场“停止使用一次性塑料包装”的活动，该创意就是来自一封孩子的信，孩子们的建议让乐高主动在包装上做出了改变。同时，乐高的“游戏系统”概念，也是由其经销商提出来的。正是源于用户一次又一次的良性建议，让乐高在创新的路上有源源不断的动力，也使品牌的发展越来越快。
创新是一个品牌发展的内驱力，而乐高在坚守“只有最好才是好”的价值观下，立足于自身实际，基于基础产品优势出发，以小见大，围绕核心业务裂变出产品融合的创新合作，从而挖掘出具有自主知识产权和竞争优势的产业体系。
